近一个月 ，汉堡王中国频仍呈现严重变化。先是被品牌方提前全资收回在华运营权，紧接着变动中国区的担任人。3月6日，凸起传亚太区总裁常设代办汉堡王中国首席履行官一职。2024 年，汉堡王中国门店数目增加113家，降至1474家，持续两年未达门店扩大目的。别的，汉堡王还面对与加盟商关联缓和、耽误发下班资的负面风闻中。01客岁门店数目不增反降： 增加113家 3月6日，天眼查App表现，汉堡王（中国）投资无限公司产生工商变革，法定代表人、董事长更为吕爱军。随后，汉堡王母公司 RBI发布由亚太区总裁 拉法·奥多里齐（Rafa Odorizzi）常设代办汉堡王中国首席履行官一职。 据统计，自2019年以来，汉堡王中国曾经换了4位CEO。 此前，汉堡王母公司还发布收回其在华特许运营商——土耳其餐饮团体TFI的运营权，并称，“正在物色新的当地配合搭档来投资跟经营中国营业。 ” 据公然材料表现，TFI在汉堡王中国的主特许运营权限期为20年，现在提前八年调换经营商，业内以为，或与汉堡王在华的萎靡表示有关。官方布告 开展全文 2023年，汉堡王定下了每年在中国市场新开设200家餐厅的打算。 不外近两年，汉堡王中国门店数不升反降。 公司年报表现，20188金宝搏体育23年汉堡王中国门店数为1587家，2024年1474家，净增加113家。 这也象征着，汉堡王中国已持续两年未告竣拓店目的。公司首席财政官表现，2024年汉堡王中国受微观经济、地缘情况带来的影响，餐厅数目增188体育外围加了约100个基点，单店收入对照别的市场较低。 “汉堡王中国正处于一个艰巨的时段。 ”RBI团体的年度讲演公然材料表现，汉堡王出生于1954年的美国佛罗里达州，其母公司为寰球最年夜快餐公司之一RBI，旗下坐拥汉堡王、Tims咖啡等多个著名品牌。“价钱战”的连锁反应 自2024年下半年起，汉堡王适应当下平价花费的风潮，走起了“贬价”之路。 2024年8月，汉堡王中国发布汉堡进入9.9元时期，推出“招牌汉堡，周周9.9元”运动，后续还曾推出汉堡买一送一、5.9元小皇堡等运动。汉堡王发布进入9.9元时期连续的廉价战略，迫使汉堡王中国面对另一个命题——怎样保障加盟商的利润。 汉堡王首席营销官汤俊章曾表现，9.9元是一个近乎“猖狂”的价钱，“汉堡的本钱是咖啡的2—2.5倍，9.9元的售价确定赚不到‘面前的钱’”。据媒体报道，2024年11月，汉堡王在福建市场连关10家门店，外地加盟商福建君成曾提到关店起因是贩卖额年夜幅降落招致盈余，“比拟2019年，咱们的贩卖额下滑了约60%，疫情之后的贩卖情形反而不如疫情时期，客岁的贩卖情形不如2023年。 ”