主要市场仍然存在，钟山仍然有一个很好的机会来恢复最富有的人的宝座。最近，Hurun和Forbes Rich List的丰富列表已同时更新。 Bytedance创始人Zhang Yiming超过了Nongfu的Spring创始人Zhong Shanshan（531亿美元），其净资产为655亿美元（接近4760亿卢比），成为中国最富有的人。这种变化不仅增加了个人财富的崩溃和崩溃，还反映了中国商业生态学的深刻变化，传统行业技术新兴的暂时成功以及数字时代消费者品牌的生存。中山的财富倒退并非偶然。 2024年，Nongfu Spring的收入增长率为0.5％，净利润增长几乎是泄漏，包装业务下降了21.3％，股价全年下跌24.8％。回顾过去，郑Shanshan可以被称为中国商品行业快速转移的“神话创造者”。他使用了Nongfu Spring和Wannai生物学的两个主要工业支柱，将自己的领土扩展到了商业领域，并将他的个人财富推向了一个惊人的高峰。 2022年，他的财富达到了4550亿元人民币，当时他在商业世界中发光。但是，在2025年，这个数字急剧下降至1800亿元人民币，背景约为60％。中尚汉（Zhong Shanshan）从最富有的人的宝座上堕落不仅反映了资本市场的变化，而且无情地揭示了金宁富春春季将面临许多方面的严重挑战，例如行业竞争，战略变化和舆论环境。张Yiming的领先地位依赖于对兽的欣赏。尽管Tiktok面临监管压力，但全球布局和创新技术仍被视为“未来十年的机器增长”。最富有的M的这种变化的戏剧背后一个是传统消费品牌的护城河和巨型技术的兴起。为什么中尚尚的财富？ Nongfu Spring的财富基于“天然水 +饮料”的双轮驱动模式。但是，这两种引擎可能在2024年面临挑战。在对其背后的主要矛盾进行了深入审查之后，两个主要的“水”和“茶”商业领域的增长瓶颈实际上是杂乱无章的。在喝水业务方面，即使它的收入仍然一半，其持续缓慢的增长也很难忽略。在2023年，水收入的增长仅为5％，小于平均行业增长率12％。当前在饮用水市场的竞争非常激烈。 Yibao和Binglu等传统品牌依靠其深厚的渠道来源和品牌影响力通过渠道下沉技术积极占领县市场，试图获得广泛的下沉市场的一部分。在山姆时间，诸如Yuanqi森林之类的新消费品牌已经采取了不同的方法，并以“ Sparkle Water”小说的概念进入了高端市场。他们准确地满足了消费者对健康和个性化饮料的需求。 SA通过独特的定位和营销方法，成功吸引了许多消费者的注意，因此破坏了高端市场上的Nongfu春季定价空间。在这次前后攻击下，Nongfu Spring的不断增长的业务变得越来越困难。扩展全文 让我们看一下茶饮料，东方叶子的业务，东方叶子是Nongfu春季生长的第二曲线，而Teaπ现在正处于生长困境中。 2023年，茶的收入逐年下降4％。尽管东方叶子以“无糖”的概念征服了茶市场的位置，但新鲜制作的茶品牌（例如Heytea和Naixue）成功地转移了大量由Orien拥有的消费者群体塔尔（Tal）带有其现场工作，个性化定制以及丰富和不同的口味选择的好处。 Teaπ的口味非常孤独，当面对诸如Yuanqi森林“燃烧茶”和可口可乐“ Tea Dock”之类的竞争对手时，它不是竞争性的，市场逐渐被忽视。前星级产品现在面临着严重的市场挑战。 从水包装的水包装方面，年收入为159.52亿元人民币，一年一度的崩溃为21.3％，市场份额从26.5％降至22.3％，接近中国资源Yibao（121.24亿亿元）。 Nongfu春季有时会以独特的定位作为“自然的性质”带领水包装市场。但是，随着市场竞争的加剧，许多竞争对手已经推出了类似的概念产品，逐渐引起了宁福春季的不同收益。 同时，行业的价格战也对其产生了巨大影响。一些竞争对手吸引了C通过降低价格，如果Nongfu的春季不符合降价，则可能会在市场分享中消失；如果它参与价格战，它可以压缩自己的收入保证金。 在饮酒业务方面，增长疲软的趋势也很明显。尽管茶水超过包装水，收入为167.45亿元（占39％），但其增长率从2023年的83.3％下降到32.3％。果汁和功能性饮料等类别的增长率小于10％。在饮酒茶市场中，消费者的口味偏好变得不同 - 它们对产品质量的需求和变化成为Mataas。尽管Nongfu Spring推出了许多茶饮料，但它无法维持消费者需求的时间变化，从产品变化和营销推广方面。 在饮酒汁市场中，原材料价格的变化带来了成本控制挑战。同时，市场上的许多同质产品激烈的竞争会导致Nongfu Spring Juice业务的增长缓慢。功能性饮料市场由红牛和Dongpeng Special Drink等品牌牢固征服。 Nongfu Spring在该领域的市场中相对较小，因此很难建立规模效应。 财务数据还证实了Nongfu春季面临的危机。 2024年，Nongfu Spring的毛利率下降至58.1％（同比1.4％），净收入为121.23亿元人民币，仅增长0.4％。资本市场对这些负面消息做出了强烈的反应，香港股票每天下跌10％以上，市场价值已经发展了超过300亿美元的香港。该数据系列表明，Nongfu春季市场的盈利能力和价值受到了严重影响，未来投资者对发展前景的信心也拒绝了。 产品的新孵育可能会面临挑战 在T中找到新的增长点Nongfu Spring激烈的市场竞争近年来积极推出了许多新产品。不幸的是，这些新产品都没有取得预期的市场结果。 2021年推出的“ 17.5°”系列NFC果汁的价格很高（10元/瓶子）和一个短架子架子（30 Araw），在配电过程中遇到了许多困难。更高的价格阻止买家购买，而较短的保质期会增加销售风险和卖家库存压力。到2023年，这一系列产品的销售额不到5亿元，远非响应公司的预期目标。 Yuanqi森林“苏打水”发射的产品也未能引起市场问题。由于单一的口味设计和保守的包装，它在与Yuanqi森林等竞争对手的竞争中处于不利地位，其市场共享不到后者的10％。在产品的同质性很严重的时候，诸如tast之类的细节E和包装通常成为影响消费者购买决策的主要因素，而Nongfu Spring的产品在这些方面未能满足消费者的需求。 “碳咖啡”也面临困难。由于定价过多（6-8元/瓶）和模糊功能定位，因此无法复制东方叶子的成功。在咖啡饮料市场中，消费者有明确的需求，并了解产品的价格，口味和功能定位。这种Nongfu春季产品未能准确了解市场需求，从而导致市场竞争的损失。 那么，您可以喝茶，而Nongfu Spring会继续统治这条路？ 由财务报告酌情决定，2024年准备就绪的茶的收入为167.45亿元人民币，价值占总数的39％，这是首次超过水行业。这似乎是一个混乱，但增长率变得脆弱。从2021年为48.3％，83.3％2023年，2024年最多32.28％，无糖糖市场冷却。尽管东方叶子仍然拥有35％的市场共享，但通过分段的场景（例如茶油和益生菌茶）等品牌（例如，Yuanqi森林和太阳的转移用户），而改变Nongfu Spring类别的类别是市场的变化。更重要的是，没有糖茶的茶的总体增长率从2023年的40％下降到2024年的25％，进入股票竞争阶段，第二个增长曲线面临着移动增长的压力。 除了水和茶，功能性饮用Nongfu春季（49.32亿元），饮用果汁（40.85亿元），等等。功能性饮料市场严格受到红牛和Dongpeng特殊饮料的调节，而Nongfu Spring Divitamin Market的共享不到10％；果汁业务受原材料价格上涨的影响，毛利率下降了3个百分点。这这种产品的结构“超级强大”会产生Nongfu春季缺乏足够的缓冲区，当它的主要业务失败时。 在公众舆论影响下，绩效增长率会放慢吗？ 投资者经常提出这样的问题：Nongfu在公众舆论影响下是否会放慢绩效？ 2024年，中尚汉（Zhong Shanshan）陷入了公众的看法，因为“最高男人的生活”和“公司社会责任纠纷”之类的主题涉及诸如“水资源环境保护问题”和“要求垄断价格”的“环境保护问题”等负面舆论。 根据Nongfu Spring的财务报告，从2024年1月到2024年2月，水销售瓶仍在增长19％，但由于在线谣言的传播，上半年上半年的水包装收入下降了18.3％，同比下降了21.3％。市场研究表明，有35％的消费者表示“负面公众的意见会影响购买决策，尤其是年轻群体对品牌的信心下降了12个百分点。 面对公众舆论危机，中尚改变了他以前的沉默行为，并采取了三个步骤：首先，通过法律保护他的权利，并指控许多自助媒体；其次，市场反击并发起了每瓶绿色纯净水的价格战争1.5元。第三，发表了资本声明，以增加其对公司股票的持股。 这样的响应措施是不平衡的，法律诉讼是及时而密集的劳动，不可能快速扭转公众舆论；尽管价格战阻止了竞争对手，但它降低了品牌的溢价，纯净水的毛利率仅为35％，不到天然水的65％。短期内处理刺激的股票价格上涨，但未能解决重大业务问题，股价在2024年8月仍然下跌了10％。 面对当前困境，没有NGFU Spring需要再次检查其业务布局，实施策略缩水和专注技术，并恢复其基本收益。 在高端升级方面，Nongfu Spring推出了高端矿泉水产品，例如“ Changbaixue”，与Baisuishan相比，每瓶价格为10-15元。通过探索Changbai Mountain的高质量水源的独特销售点，再加上高端品牌包装和营销的设计，我们试图在高端矿产水市场中占有一席之地。尽管高端市场具有很高的竞争力，但利润收入相对较大。通过准确定位市场和竞争的差异，预计将增强产品和品牌形象的附加值。 功能扩展也是一个重要方向。形成子袋，以抓住消费者对健康饮料的需求。随着消费者健康的不断增长，对功能饮料的需求增加。通过自己Nongfu Spring的品牌和生产能力的流动性在此类产品的开发中具有多个优势。通过在各种情况下满足消费者健康需求，他们将进一步扩大其市场份额。 也需要需要频道的下沉。用新渠道（例如购买社区团体和自动售货机）来覆盖沉没市场。下沉的市场具有广泛的潜在消费，但是在这些地区，传统渠道的范围和影响相对有限。购买社区团体和自动售货机等新渠道可以更接近Mamimili，并提高产品分销和销售效率。同时，抓住新渠道数据的主要优势是更好地了解消费者的需求，并为产品研发和营销推广提供强有力的支持。 在茶水业务方面，Nongfu Spring需要摆脱追随者的先前角色并成为SCENE经理。主要市场仍然存在，钟山仍然有一个很好的机会来恢复最富有的人的宝座。 本文是原始BT财务文章。未经许可，它不得使用，复制，传播或改编。如果形成违规行为，将承担法律责任。 5月-Set | Yuan Fang回到Sohu，看到更多